Events als emotionale Kommunikation

Events und andere Veranstaltungen sind ein besonders emotionales Instrument im Marketingmix. Durch Licht, Ton, Haptik und Gerüche werden Zielgruppen besonders intensiv angesprochen. Diese Multisensorik führt zu einer intensiven Wahrnehmung und einer stärkeren Auseinandersetzung mit den Botschaften.

Erforderlich ist die Einbindung in die Strategie. Veranstaltungen dürfen kein Selbstzweck sein, sondern müssen bestimmte Ziele verfolgen. Dazu zählt es unter anderem das Image zu steigern, die Beziehungen zu intensivieren oder auch neue Leads zu gewinnen.

Für die Planung von Events ist die Einbindung anderer Instrumente im Sinne des Multi-Channel-Publishing notwendig. In der Vor- und Nachbereitung sowie der Begleitung sind Pressearbeit, Multimedia und Social Media feste Mosaiksteine einer erfolgreichen Kommunikation.