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Pressearbeit

Durch Pressearbeit Vertrauen gewinnen

Pressearbeit (neudeutsch Media Relations) ist das klassische Instrument der Public Relations. Im Marketingmix kommt ihr eine besondere Bedeutung zu. Durch den Einsatz der Pressearbeit gelingt es, ein höheres Vertrauen für Informationen und Botschaften der Unternehmenskommunikation zu generieren. Hintergrund ist die Prüfung auf ihren Wahrheitsgehalt und die Relevanz durch unabhängige Multiplikatoren: Journalisten, Redakteure, Medien und Nachrichtenagenturen.

Sie hat daher besondere Anforderungen. Im Rahmen der Pressearbeit ist die Unternehmenskommunikation auf eine gute und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit den Multiplikatoren angewiesen. Pressesprecher, PR-Manager und -Berater benötigen Zeit, um Beziehungen aufzubauen und auf diese Weise erfolgreich mit der „Presse zu arbeiten“.

Neben den vertrauensvollen Beziehungen zu Journalisten und Redaktionen sind es die Inhalte, Nachrichtenwerte und die Tonalität, die die Media Relations zu etwas besonderem im Marketingmix machen. Werbliche Texte, Arroganz und wenig relevante Nachrichtenwerte behindern den Erfolg. Die Kommunikation mit den Multiplikatoren erfolgt einem größeren Kontext: Was für das Unternehmen Relevanz hat, muss nicht für die Leserschaft einer Zeitung wichtig sein.

Zu den detaillierten Werkzeugen der Pressearbeit zählen Pressemitteilungen, Pressegespräche, Pressebesuche, Bildtermine, Journalistenpreise usw. Diese Werkzeuge erfordern unterschiedliche Ressourcen. Daher ist der Einsatz im Rahmen der entwickelten Strategie und einer fundierten Maßnahmenplanung frühzeitig festzulegen.

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